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En dépit d'une conjoncture morose, le marché de la publicité en ligne maintient une croissance forte au premier semestre. Les investissements bruts de publicité graphique (hors search et e-mailing) ont progressé de 38 % en un an, à 1,828 milliard d'euros.

(Le marché français de l'e-pub avec le baromètre TNS Media Intelligence pour l'IAB et le SRI. Source JDN 25/07/08)

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      Jacques Bloemhof
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Merci d'être tous les mois toujours plus nombreux à choisir notre solution pour vos campagnes d'envois d'emails communautaires.

ILS NOUS FONT CONFIANCE

  
Ahim Oum, Eilat,

AMI / ADG,

Ass. de Soutien à Israel,

Attlev Communication,

A.U.J.F.

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Cap Israel  Tourisme,

Casip-Cojasor,

CCVL,

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Hebrew on line,

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Holyland Immobilier,

I.A.M, immobilier Israel

ICUBE

Intercall Telecom

Israel Business Class,

Israel Web Immobilier

Judéocité,

Keren Hatechouva,

KKL,

Kountras,

Koupat Ha'ir,

Les amis du Gd Rabbin,

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Paroles de femmes,

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Taxi Sherut,

Tikva Market,

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Top Israël,

Tours de France

Touriscope,

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Vaad Harabanim,

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Yad Mordekhay,

Yom Hathora,

Zahav,

Zaka ONG …
 

NEWS

Le jour d'envoi des emails
(Source JDN 27/10/08)
 

Quel que soit l'indicateur de performance choisi, le week-end reste une valeur à peu près sûre pour envoyer une campagne d'e-mailing. Tous secteurs d'activité confondus, les trois indicateurs de performance se situent au-dessus des moyennes globales des trois indicateurs de performance.

La "surperformance" du week-end est cependant à nuancer pour certains secteurs. C'est notamment le cas de la finance, qui observe globalement une perte de vitesse à l'approche de la fin de la semaine. Qu'il s'agisse de taux d'ouverture, de clic ou de réactivité, l'ensemble des indicateurs de performance chutent dès le vendredi, et ce, malgré une légère remonté de la consultation des campagnes le dimanche. Les meilleurs résultats pour le secteur des services financiers s'observent au contraire les mercredis et jeudis pour le taux d'ouverture.

Les acteurs de la distribution, des franchises et des magasins font partie des annonceurs e-mail les plus efficaces. L'ensemble du secteur de la distribution dispose non seulement de performances moyennes élevées, mais qui restent également stables tout au long de la semaine.
 

Le marché français de l'e-pub au premier semestre 2008
(Source JDN 25/07/08)

Côté annonceurs, les secteurs qui pèsent habituellement le plus sur le Web renforcent leurs positions. Le voyage / tourisme, qui représente 12,3 % du marché, a augmenté ses dépenses de 44,5 %. Soit autant que les télécoms.

Parmi les secteurs qui consacrent la plus grande part de budget publicitaire au Web, l'informatique arrive en tête (41 %), devant le voyage / tourisme (33,7 %), les services (28 %), les télécoms (23,6 %), la finance / assurance (21,8 %) et l'audiovisuel (21,7 %).

Dans plusieurs secteurs, seule une faible proportion de marques ont déjà fait campagne sur le Web. Il a donc encore un fort potentiel de croissance dans l'alimentation et les boissons, la culture & loisirs, la distribution, l'automobile et l'habillement & accessoires.

Etats-Unis : Le marché de la publicité en ligne
(Source : JDN 21/07/2008)

Etats-Unis : le poids de l'e-pub devrait doubler en 2010

Avec 21,4 milliards de dollars, les dépenses de publicité en ligne aux Etats-Unis devraient représenter, selon eMarketer, 7,4 % des sommes consacrées à la publicité en 2007 outre-Atlantique.

Une part, qui d'après le cabinet d'études ne devrait cesser de croître dans les prochaines années. En 2010, l'e-pub devrait en effet représenter 12,1 % de l'ensemble des dépenses médias, soit deux fois plus qu'en 2006.
 

Les médias interactifs sont désormais expérimentés, si ce n'est depuis longtemps véritablement intégrés dans les plans médias des grands annonceurs. Depuis le début de l'année, la croissance publicitaire sur le Web dépasse 35 %. Internet détient désormais 11,4 % de parts de marché dans les investissements publicitaires.
(Source JDN 30/10/07)

"Le marché de l’e-Pub affirme sa croissance avec une hausse de 40,14 % des investissements sur le premier semestre, pour 1,2 milliard d’euros. Le premier semestre a été marqué par les investissements massifs des acteurs de la grande distribution et par une hausse important du nombre d’annonceurs.
Selon le président de l’IAB, Jérôme de Labriffe, la visibilité sur le marché est excellente d’ici la fin de l’année et aucun ralentissement n’est prévu. Le marché de l’e-Pub sur Internet devrait rapidement dépasser celui de la radio et de la publicité extérieure pour s’installer à la troisième place du podium des médias français" (Source JDN 25/07/07)

Pour quel type d' événement les campagnes d'email sont utilisées?

Les différents types de campagnes marketing sont employés par les marketers d'e-mail promotionnels pour :
- Le message de bienvenue
- L'offre limitée dans le temps
- L'offre spéciale du premier achat
- Le ciblage des meilleurs clients
- La confirmation de l'adresse
- Le ciblage du "win-back"
- L'abandon du panier
- Le réassortiment de produit
- L'anniversaire.
On constate que les campagnes sont plus utilisées pour le message de bienvenue à 63%, les offres limitées dans le temps à 61% et l'offre pour un premier achat à 48% avec un degré de ciblage très faible. Les campagnes que les marketers n'ont pas prévu d'employer dans les 12 prochains mois sont
l'anniversaire (72%), le réassortiment de produit (74%) et l'abandon du panier (61%) alors que le degré de ciblage est plus élevé.
Seulement 10% des marketers d'e-mail promotionnels utilisent des campagnes d'abandon du panier pour reprendre des opportunités de conversion. La plupart des marketers promotionnels utilisent les offres limitées dans le temps, pour lesquelles le ciblage - même pour les messages de bienvenue - est tout à fait simple ou non existant.
Environ un tiers du marché adoptera bientôt les tactiques appropriées (par exemple, cibler les meilleurs interlocuteurs, les campagnes d'abandon du panier). Pendant les 12 prochains mois, la capacité de mettre en application ces campagnes dans une courte période représentera un avantage concurrentiel significatif par rapport aux masses qui demeurent empêtrées dans le champ des campagnes d'envois indifférenciés.
Source: Jupiter Research, Marketing Operations, Volume 1, 2005
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Jeux concours

Pour réaliser un jeu concours, le principe est l'instant gagnant: l'équivalent online des jeux de grattage. Il génère plus de trafic et favorise le jeu impulsif.
Le choix des lots est un des éléments clés de la réussite de votre jeu, il motive la participation du joueur.
La promotion est également décisive dans le succès de votre opération. La façon dont le jeu est mis en valeur sur le site influe sur l’impact et le trafic du jeu.
Pour maximiser le trafic et augmenter la participation, le marketing viral est aussi une solution économique et efficace.
Le tirage au sort est indispensable pour collecter des adresses: les internautes accepteront plus facilement de remplir un bon de participation pour participer au tirage.
Le jeu concours est considéré comme un moyen fiable et peu coûteux de collecter des adresses emails.

 
 Le Web poursuit sa progression régulière et représente désormais 14,7 % du marché publicitaire pluri-média, contre un peu plus de 12 % en 2007 et 5,6 % en 2005. Au passage, il devient le troisième media, devant la radio, selon le baromètre TNS. "Si l'on prend en compte l'ensemble de la publicité en ligne (avec les liens sponsorisés et l'e-mailing notamment), Internet avait dépassé la radio depuis l'année dernière", rappelle Luc Tran-Thang. (Source JDN 25/07/08)